颜值_食品饮料_采纳案例-深圳采纳
菜单栏

颜值

作者:

美,传染

——颜值品牌创造社群生产力

自荐函:

过去农产品消费市场关注度都聚焦在食品安全问题上,在物质文明逐渐被满足的今天,消费群体对于农产品的精神需求又该如何被满足?

颜值,只专注一款产品——颜值核桃枣,采纳重新定义核桃枣,不再只是一方特产,而是成为了白领日常的养生健康零食。颜值开创了中国时尚农产品的先例,将时尚与农业相结合。颜值以“TA从不吃零食,直到遇见颜值”一句经典广告语,引发了白领市场的好奇心,引爆了厦门及北上广深广大的白领市场。在颜值核桃枣踏入市场的第二个月,已经超越了线上同类销量冠军。每月流水超300,创造了同行业中销量的一个奇迹。更成为国内优质传媒光线传媒的战略合作伙伴,厦门航空精心选择的供应商品牌。

申报奖项杰出创意传播

杰出性及获奖理由说明:

1、 重新定义品类,构建行业竞争新格局

过去,行业对于核桃枣的产品定义为地方特产,颜值重新定义核桃枣,将其定位为——健康零食,另辟出一蓝海市场,市场竞争水平拉到了一个全新的高度,改变了已有的市场竞争格局。

2、 社群效应最大化创新消费角色消费-传播者

微时代的社交软件不再只是聊天的工具,更是人与,人与信息传播的重要手段,颜值因为产品的品质以及品牌的调性,吸引来大批美女白领的社群聚集,形成了高效的人群口碑传播,每一位用户在消费之后,又自觉成为了品牌传播者,形成了品牌裂变传播之势。

3、 微电商 自媒体联动商业模式创新

移动电商平台为主的渠道,辅以自媒体吸导入流量、流量变现,自媒体与电商更加完美契合,社交媒体上构建起独特的商业模式,形成强有力的品牌势能竞争对手难以追逐与模仿。

一、 项目概述

在中国当今社会,食品安全一个重要民问题,聚焦公众的眼球,所以,如何做好日常的食物,每一食品企业的至关重要任务

厦门只看脸网络科技有限公司旗下品牌颜值,专注做好一款产品——颜值核桃枣,这个致力于成为中国时尚农业品牌。在2015开发了这款食品,挑选出新疆和田有机红枣以及核桃之乡的优选核桃作为食材,倾注全力把控食品品质,通过国内外各大权威机构的认证。颜值将核桃枣这款新疆特产做了重新的定位诠释,赋予时尚简洁的包装,将其定义为健康零食,20-35的时尚女白领主要消费群体。

目前颜值核桃枣在自营微电商平台、有赞商城、淘宝等线上渠道销售,以及家乐福、天虹等高端线下连锁商超渠道,以优异的销售成绩击败了过去同品类的品牌冠军,不断以每月50%的速度在不断增长。

二、 重新定义产品,拉竞争水平线

为了让这款核桃枣产品同品产品形成区隔,建立品类蓝海,采纳提出了”白领健康零食”品牌定位,对于整个品牌进行了系统性的规划。

1.png

1、 时代的语言品牌命名:

每个时代都会有自己的语言系统与特征,时代场景化的语言,易于与消费者沟通,达成情感共鸣。采纳为其命名为“颜值”,互联网流行的词语,作为品牌名字,寓意了“吃了能为用户涨颜值”, 又寓意品牌拥有颜值客户群。,自然是受到了用户的喜爱与追捧,。

2、 契合消费需求的定位

在定位颜值的时候,采纳把握三大原则“产品属性、行业属性、需求心理”,明确了产品食品的属性,二是强调了产品为人们生活习惯带来的改变,三是现代人对于健康的迫切需求,从这三个原则出发,采纳将颜值核桃枣定位为“健康白领零食”并在此基础上,创意出“TA从不吃零食,直到遇见颜值”,吸引全国的消费者的好奇心,并且大家都跃跃欲试想要尝试。

3、 抛弃一切常规视觉,时尚包装农业

过去,农产品的形象在人们的印象中都是原生态的包装,贴近自然的,但在广大的中国市场,这类包装十分常见,很容易就淹没红海中,无法形成明显的视觉区隔。

而颜值的形象采用了外国模特形象,以时尚的妆容以及光感,诠释颜值核桃枣的纯美、至甄品牌形象。

2.png 3.png

三、 打造极致单品,每一次呈现都是惊艳

1、 产品概念的缘起

很多白领女性都是喜欢吃零食的,但是碍于担心健康问题的担忧,很多人都在克制,或者在选择中纠结。颜值核桃枣,作为一款优质的零食,如何勾起这类女性群体的消费欲望?所以,采纳觉得要以一个“噱头吸引消费群体,于是有了这句“ta从不吃零食,直到遇见颜值”,让消费者有了好奇心“为什么从不吃零食的人都会吃颜值?”紧接着有了消费的需求与欲望。

2、 好的产品建立社群口碑

拥有了第一批忠实粉丝之后,这一群用户以女性用户为主,颜值挑选出了用户100位“高颜值用户,让她们与产品合影,晒出美照,形成规模化高颜值社群效应,品牌在用户群中形成话题,并且在社交软件上开展了病毒式的传播,短时间内,吸引了大批量的粉丝。

4.png

3、低行的品牌传播推广

颜值各类女性相关时尚活动,电视节目、网站等合作,并且在各大高端写字楼小区电梯投放广告,城市户外媒体投放品牌形象广告,线上致力于塑造时尚高端的品牌形象。

在线下,颜值也贴近白领女性的生活,各大城市购物中心区域写字楼进行地推活动,创意、有趣新奇的活动吸引白领的关注与参与。

5.png

高与低的传播组合并行,令品牌了更具深度,具层次的立体式传播,消费者零距离,传播精准到位。

四、 项目成效——半年时间内迅速倍速盈利

采纳“健康零食”定位,将颜值核桃枣切入白领女性市场,半年的市场运作中,收获了市场的剧烈反响。第一个月就吸引力来自北上广深的数千位粉丝,有来自全国各地数百位的颜值女神代理。半年内,逐步实现了月流水超过300的良好业绩。

更是成为了光线音乐风云榜的指定零食供应商,娱乐圈里引发来一阵健康零食风暴。

6.png

同时颜值核桃枣也成为了厦门航空的指定零食品牌,颜值逐渐获得了更企业级客户的喜爱与信赖。

7.png

五、 竞争战略——自己的路,别人去跟随

采纳将颜值核桃枣定义为“零食”,同类的“特产属性形成了完全的市场竞争区隔抛开竞争红海,让市场对于颜值核桃枣产品有了全新的认识与接受度。时尚农业这条道路上,没有太多的竞争者,颜值集中精力,时尚农业进行到底,品牌占据消费者心目中核桃枣的第一位。

六、 一个传播主媒体 N个传播传播裂变开展

在微时代,每一位消费者都有可能成为你的媒介,一个潜力无法想象的媒介这也就是消费-传播者”诞生。

颜值以线上 线下传统媒体为主要媒体,线上以微信公众号为主阵微博贴吧、论坛、门户网站,形成强大的自媒体矩阵线下公交户外媒体、楼宇电梯媒体为主。

8.png

9.png

10.png

11.png

在社交媒体上,用户为传播圈,品牌以涟漪般二次传播扩散,品牌形象、产品印象加上用户的心得,一并社交媒体上进行更深入的传播。更贴近消费者走心的传播,带来了更多的客户与订单。

12.png 13.png

14.png

七、嘉许单位名单

深圳市采纳品牌营销顾问有限公司、厦门只看脸网络科技有限公司


安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三