胜高酒店_服务业_采纳案例-深圳采纳
菜单栏

全新胜高,活力绽放 ——胜高酒店集团品牌活化,“轻式”转型

作者:

全新胜高,活力绽放

——胜高酒店集团品牌活化,“轻式”转型


客户遭遇的问题与挑战

深圳市胜高连锁酒店管理股份有限公司(下称胜高酒店集团)创立于2007年,是国内首家全国性精品连锁酒店新三板挂牌企业(股票代码:833623)。目前在北京、上海、深圳、广州、河北、湖南、浙江及江苏等省市拥有在营、在建、签约门店数十家,门店连续多年快速增长。

经过调研分析,发现整个行业市场表现一般,整体营业收入同比下降,但是其中三、四星酒店整体营业收入同比处于上升。经济型酒店高速发展后,增速放缓,进入瓶颈期。从需求角度看,随着经济能力提高,消费结构升级转型,消费者出游更偏向休闲与享受。不论是从行业格局,竞争趋势,以及消费者需求方面都急迫的需要。

采纳认为,未来竞争趋势是细分市场的品牌化重点是要打造品牌核心竞争力。另外,大数据时代背景下,未来酒店将于互联网结合得更加紧密,特别是移动端服务的开发和建设已经越来越重要。除此之外,面对个性化的新鲜的消费者需求,酒店品牌提供更加精细的产品来满足消费者也尤为重要。

 

采纳策略及执行

1、确立品牌化决策

1)确立以塑造集团品牌为主;

2)在国际酒店、精选酒店、胜高酒店以及胜高公寓四个品牌上使用胜高品牌名称。

2、确立品牌架构示意

 

确定使用以主副品牌为主经济酒店为独立品牌的品牌架构

3、塑造品牌识别

1)提出S 服务理念


2)确立美莲草为品牌联想符号


3)塑造胜高酒店集团品牌故事

消费者角度:SEGO——不忘初心,方得始终

创始人角度:宝剑锋从磨砺出,胜高成自砥砺来

4)进行品牌延伸

根据公司战略提出打造胜高O2O体验商城的品牌延伸建议


4、品牌规划

胜高国际酒店:强打关心和健康的核心价值,提出“轻养生=自助养生”的概念,提倡胜享每一天的轻养生酒店。

胜高精选酒店(标准):打造成以富有人文内涵、治愈系为核心概念,主张品味韵时光的轻人文酒店。

胜高精选酒店(非标):打造为一个主张温馨相承伴,走心的轻标便捷酒店

胜高酒店:主张自在且得宜,以舒适、便捷为核心价值的轻价便捷酒店

胜开经济型酒店:主张安心休憩,轻松出发,以有趣的旅伴儿为品牌形象的时尚有趣的轻时尚便捷酒店。

不期而遇民宿酒店:打造成将民俗原乡文化传播者作为品牌形象,提倡民俗原乡文化的品牌核心价值,期待不期而遇的轻民俗生活酒店。

胜高Wepai公寓:做新派青年生活管家,突出高性价比、高人性化的轻社交青年公寓。

 

执行效果

通过系统梳理明确了以塑造集团品牌为主;其他独立品牌为辅的品牌策略,深化品牌形象的概念。并且,通过产品、店面及服务类型打造全新品牌形象,形成了七种定位的酒店同时进行的战略布局,全面的提升了品牌价值感和集团发展价值

安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三