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凝练一杯酒的厚度 ——打造中国厚文化白酒

作者:

凝练一杯酒的厚度
——打造中国厚文化白酒



报送单位:采纳品牌营销顾问机构
客户名称:郑家屯酒业有限公司

  给酒色多一份澄亮;
  给回味多一份甘甜;
  给酒性多一份醇厚;
  但一切却都在潜移默化地演变,在升华中凝练,
  淬炼几多情意的余温,成全了一杯好酒的厚度。
   ——“千尺坛”【中国厚文化酒】


  路在何方?
  面对着众多品牌的激烈竞争;
  承受着中间流通环节的巨大费用;
  挣扎于永无停息的终端价格战中;
  生存在销售利润尚不足以维持企业生产成本的窘境中;
  这个企业,前面的路该怎么走?
  品牌开路,走出双辽
位于吉林省双辽市的郑家屯酒业有限公司,是中国众多白酒企业中的一员,其自有品牌“郑家屯”白酒,拥有着年产万吨的生产能力,然后销售区域却仅仅局限于双辽本市——一个市区人口仅有14万的三线城市,白酒的销售收入尚且不足以维持自身的生产及运营成本,面对如此窘境,面前的路只有一条——品牌开路,走出双辽。
  白酒,喝的是情义
  借助于采纳对中国白酒市场潜心研究以及长期的白酒项目服务经验,我们对中国白酒文化进行了深入思考,并对当今白酒的消费人群、消费场合和消费形态进行了全方位的总结,认为社交聚会的酒桌文化是本次新品牌规划的最大突破口,而社交聚会的消费特征正是体现出亲朋之间的“情义”二字,那么什么定位和概念能够巧妙而且直观的表达出“中国人之情义”呢?
  厚文化横空出世
中国人喜欢用什么词或成语来形容“情义”二字呢?我想也许你有有了答案——情深义厚,是的,情深义厚,而这个“厚”字,不正是足以让我们兴奋的理由吗?因为,它将催生一个品牌的诞生,也将承载一种文化的传递——中国厚文化!
  厚是什么,是情深义厚,也是酒香醇厚,还有什么字能更加传神的将情和酒如此完美的结合为一体呢?于是这个新品牌最基础,也是关键的部分,品牌定位呼之欲出——中国厚文化白酒;品牌核心价值——情深义厚,酒香醇厚。
  一句诗词启发灵感
一个成功的白酒命名是一个品牌的重要组成部分,因为它不光代表了品牌的符号象征,更承载了品牌的精神内涵,品牌命名,马虎不得。
然而摆在面前的现实难题是——品牌名称的注册,据统计,国内白酒注册品牌已有40万之众,在如此严酷的注册背景下能够创意一个新品名称是对采纳项目组的巨大考验。
  我们对新品名称的创意思路来源于对中国传统文化的思考,诗词歌赋正是挖掘中国文化的重要素材来源,查阅了大量表达情深义厚的诗词,一句出自李白的传世名句进入了我们的视线——桃花潭水深千尺,不及汪伦送我情。这句经典诗词不正能体现出友人间的情深义厚吗?我们取出诗词中能传递出“厚”意的“千尺”二字,再搭配代表酒形象的“坛”字,中国厚文化酒的名称便如此诞生——千尺坛!
  千尺坛产品展示
  完成了对千尺坛全方位的品牌构建,我们对千尺坛产品做了全面的规划和设计,按照产品品牌架构、产品组合策略、产品价格体系和产品消费形态等不同维度,我们将千尺坛产品划分为道厚、德厚、仁厚、礼厚、义厚、忠厚、情厚和纯厚8个系列。


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道厚
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德厚

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仁厚

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礼厚
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义厚
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忠厚
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情厚
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纯厚


  一坛新酒却好似历经了1300年的沉淀和孕育,千尺坛,正是散发着情深义厚的气质,演绎着几千年来中国人以情为重的共同信仰,千尺情深,千年沉淀,成就了中国厚重的传统文化与白酒的完美结合,开创了全新的中国白酒厚时代。

申报奖项:杰出创新奖、最佳文化营销奖
  申报理由:采纳经过对行业、市场、竞品以及消费者等各方面的调研分析,挖掘郑家屯的市场机会,明确郑家屯 “情深义厚,酒香醇厚”的品牌核心价值以及确立了“中国厚文化白酒“的定位,以“厚” 的品牌文化塑造出郑家屯酒全新的形象。“千尺坛”的命名以及各产品的命名,都围绕着“情深义厚” 的核心价值开展,形成了郑家屯一套完整的品牌系统,相互支撑与影响!


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