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国缘

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国缘

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    背景﹑问题与挑战:国缘酒的品牌定位模糊,让人产生高价怀疑。原有的品牌口号无价值支撑,传达信息空泛。对目标消费者而言:找不到购买理由,缺乏价值支撑。国缘的品牌出路在哪里?

 

    策略: 继承情感,赋予价值,打造身份。九大升级,全力打造新国缘。

   一、独占品类:领袖级礼宾酒

   二、明晰产品价值:大师之作——中国唯一白酒博士酿制

   三、明确品牌定位:最具礼宾规格的酒

   四、提炼品牌核心价值:至尊之缘,礼宾之最

   五、确定品牌口号:有国缘,成大事

   六、强化品牌背书:  
         1、江苏省政府指定接待用酒

         2、博鳌亚洲论坛指定礼宾酒

         3、中国东盟博览会指定礼宾酒

         4、“官产学领袖年会”指定礼宾酒

   七、清晰格调终端:

         1、气质终端:酒店、餐厅、高级会所、俱乐部

         2、规范终端:国缘终端陈列规范

         3、旗舰终端:在南京顶级大商场开设专柜

         4、创新终端:设立“国缘。酒仪”体验中心

 

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   八、匠心展示终端:

         1、金字塔水晶展柜    2、王位展柜

   九、举办公关活动:

         1、开办“国缘论坛”

         2、国缘中西礼仪讲座

         3、王者之宴——国缘领袖礼宾酒品鉴定会

         4、江苏省2006十大领袖评选

         5、江苏省2006十大事件评选

 

   成果:

  通过采纳品牌营销机构的全新规划,明晰了国缘酒的品牌定位,提升了国缘酒的品牌价值感和身份感,并占据领袖级礼宾酒这一独特品类,大大提升了国缘酒的销量。


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